终端渠道趋于饱和，家居巨头纷纷发力多品牌

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终端渠道趋于饱和，家居巨头纷纷发力多品牌

2019年10月，定制家居品牌诗尼曼正式开启多品牌战略，推出子品牌“AI家居”，以基于底层软件打通的装配式整装的全新模式。在此之前，以欧派、美克美家、索菲亚、尚品宅配、志邦、慕思、大自然、金牌等为代表的家居领军企业也纷纷开启了各自的多品牌战略。

某上市家居企业品牌总监W女士表示，头部企业的终端渠道已经趋于饱和，想要保持高增长必须要思考新的增长方式，而多品牌战略便是一个相对比较快捷的增长新路径。1、用多品牌实现无边界的品类扩张，代表品牌：尚品宅配、索菲亚；2、多品牌去覆盖不同消费层级，代表品牌：美克美家、慕思；3、年轻化，代表品牌：欧派、好莱客；4、新渠道，代表品牌：罗莱、美克美家、慕思·苏斯。