线上线下融合的“新零售”已成行业未来发展大势

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线上线下融合的“新零售”已成行业未来发展大势

随着消费升级的进一步深化，现如今消费者购买产品时更加注重现场的感受和使用体验，因此营销模式也随之发生颠覆性的变革。过去简单的“大店”模式现如今被完整家居体验馆所取代，它是与新零售接轨后的产物，涵盖了全屋定制、厨柜、陶瓷、卫浴等产品，线上线下融合的“新零售”模式已经成为了建陶卫浴行业未来的发展趋势，它实现了线上线下和物流的结合，需要电商平台和实体零售企业之间相互合作，通过搜集大数据来及时了解用户的消费需求，为消费者提供精准化、场景化的体验式服务。

家居家装消费者选择线上购物的比例高于线下，综合性电商购物平台成为最受青睐的购物渠道。据不完全统计，2018年天猫双11家居品牌成交额过亿品牌超过50个。其中，诺贝尔、九牧、箭牌、东鹏、惠达、欧路莎、玫瑰岛、居然之家等均步入亿元品牌俱乐部。